Προτού αγοράσουμε ένα προϊόν, η συσκευασία του έχει ήδη διαμορφώσει τις προσδοκίες μας. Κι αν αυτή η πρώτη εντύπωση καταφέρνει να αφηγηθεί μια ιστορία, τότε πίσω της μπορεί να βρίσκεται μια σοβαρή ομάδα, όπως οι Loonatiks Design Crew.
Οι Loonatiks δημιουργήθηκαν το 2017 λόγω της ανάγκης τους για δημιουργική έκφραση, απαλλαγμένη από περιορισμούς. Μια ανάγκη αφηγηματικότητας μέσα από το design, με τη χρήση της τυπογραφίας. Όπως μας περιγράφουν, η φιλοσοφία τους στηρίζεται στην πεποίθηση ότι η τυπογραφία αποτελεί ένα μέσο επικοινωνίας που έχει τη δύναμη να αποτυπώσει περισσότερα από όσα μπορούν τα απλά οπτικά στοιχεία. Η προσέγγισή τους ξεκινά πάντα από το προϊόν: την ιστορία, τις αξίες, το κοινό του. Στα projects τους κάθε γραμματοσειρά, κάθε χρώμα, κάθε λέξη έχει λόγο ύπαρξης.
Το μπουκάλι του εξαιρετικά παρθένου ελαιόλαδου Pareidolia πάνω σε οικοδομικά υλικά.
Η ψυχολογική επίδραση του design αποτελεί τον πυρήνα της δημιουργικής διαδικασίας για τους Loonatiks Design Crew. Στόχος τους; Ο δέκτης να αισθανθεί· να προβληματιστεί, να γελάσει, να σταθεί για λίγο και να σκεφτεί. Το αποτέλεσμα δεν τους απασχολεί να είναι «όμορφο» με τη συμβατική έννοια. Σημασία έχει η αυθεντικότητα, διότι πιστεύουν ότι το κοινό έχει μια έμφυτη ικανότητα να αναγνωρίζει και να εκτιμά την αλήθεια, ακόμη και αν δεν την κατανοεί συνειδητά.
Η ιδιαίτερη ετικέτα του τσίπουρου Έσχατο σε μαυρόασπρους τόνους.
Η δύναμη της αυθεντικότητας
Η βιωσιμότητα χρησιμοποιείται συχνά για διαφημιστικούς λόγους, για εκείνους όμως δεν είναι τάση, αλλά μια ευκαιρία για πειραματισμό. Οι ανάγκες του brand και η καλλιτεχνική έκφραση είναι οι δύο όψεις του ίδιου νομίσματος και ο πειραματισμός δεν είναι ρίσκο, αλλά προϋπόθεση. Εξερευνούν ιδέες, υλικά και τυπογραφικές λύσεις που όχι μόνο ξεχωρίζουν οπτικά, αλλά ενισχύουν και την ταυτότητα και το μήνυμα του εκάστοτε brand. Γιατί σε έναν κόσμο γεμάτο εικόνες μια καλοσχεδιασμένη συσκευασία μπορεί να είναι η πιο δυνατή φωνή στο ράφι.
Δείτε επίσης
8 τσιπουράδικα στον Βόλο που συνδυάζουν παραδοσιακές και σύγχρονες γεύσεις
