Ο Παναγιώτης Καρδερίνης, aka Karderinos, έφτιαξε το Oliverse, ένα brand που ξεκινά από το ελαιόλαδο και απλώνεται γύρω από το σύγχρονο μεσογειακό τραπέζι και τα social media.

Για περισσότερα από δέκα χρόνια, ο Παναγιώτης δημιουργεί περιεχόμενο στα social media, αφηγείται ιστορίες και γνωρίζει καλά τι σημαίνει να κερδίζεις την προσοχή κάποιου προτού το δάχτυλό του προλάβει να κάνει scroll. Κάποια στιγμή, όμως, το περιεχόμενο απέκτησε συσκευασία και δικό του χώρο. Και το πρώτο υλικό αυτού του κόσμου δεν θα μπορούσε παρά να είναι η ελιά.

Ο Παναγιώτης μεγάλωσε στη Λέσβο, ανάμεσα σε ελαιώνες, ενώ το πρώτο του χαρτζιλίκι το έβγαλε μαζεύοντας ελιές. «Θυμάμαι το ελαιοτριβείο, το φρέσκο λάδι, το ψωμί που βουτούσαμε μέσα για να το δοκιμάσουμε». Με το Oliverse θέλησε να ξαναδεί αυτή την οικεία πρώτη ύλη «με πιο σύγχρονο και λίγο πιο pop τρόπο», χωρίς να μετατρέψει την παράδοση σε μουσειακό έκθεμα.

Oliverse: Από το scroll στο τραπέζι

Το ελαιόλαδο είναι η καρδιά του Oliverse, όχι όμως ολόκληρη η ιστορία του. Κεραμικά, αλάτια, ελιές και προϊόντα από διαφορετικές γωνιές της Μεσογείου συνθέτουν αυτό που ο ίδιος περιγράφει ως έναν κόσμο γύρω από το τραπέζι. «Δεν θέλω να χτίσω απλώς ένα food brand. Θέλω να χτίσω έναν κόσμο στον οποίο θα θέλεις να γνωρίσεις και να γίνεις μέρος του».

Μέσα του υπάρχει, φυσικά, πολύς Karderinos: χρώμα, λογοπαίγνια, χιούμορ και η διάθεση να μετατρέψει ακόμη και ένα πιάτο για παπάρα σε design object. Υπάρχει όμως και η εμπειρία του creator. «Έπειτα από 10+ χρόνια δημιουργίας περιεχομένου, έχω εκπαιδεύσει το μάτι μου στο τι μπορεί να τραβήξει την προσοχή».

Το Instagram test υπάρχει, παραδέχεται, αλλά με έναν όρο: «Υπάρχει διαφορά ανάμεσα σε κάτι που σε κάνει να σταματήσεις το scroll και σε κάτι που θέλεις να βάλεις στο σπίτι σου. Το πρώτο αναγκαστικά πρέπει να τραβάει το βλέμμα και το δεύτερο πρέπει να αντέχει ακόμα και όταν κλείσει η οθόνη».

Όταν ένας ντενεκές γίνεται viral

Και μετά ήρθε ένας ντενεκές. Αρχικά δημιουργήθηκε ως ιδέα για χριστουγεννιάτικα δώρα και influencers. Ένα αυθόρμητο βίντεο ξεπέρασε τις 250.000 προβολές. Και κάπου εκεί ο Παναγιώτης γνώρισε για τα καλά τον επιχειρείν.

Ο στόχος, πάντως, δεν είναι απαραιτήτως να γεμίσει ράφια. Ο Παναγιώτης θέλει το Oliverse να αποκτήσει κοινότητα: ανθρώπους που έρχονται σε tastings και workshops, κάθονται γύρω από το ίδιο τραπέζι και γνωρίζονται. Κι αν έπρεπε να περιγράψει τον εαυτό του μέσα από ένα προϊόν του brand; Δεν επιλέγει καν προϊόν. Επιλέγει τη μικρή χρωματιστή ελιά του Oliverse, «που τρέχει συνεχώς πάνω κάτω και προσπαθεί να τα προλάβει όλα. Νομίζω ότι είμαι εγώ σε olive version!».

Όσο για το τι θα έγραφε η ίδια η ελιά αν αποκτούσε λογαριασμό στο Instagram; Ο Παναγιώτης έχει ήδη έτοιμο το bio: «Ancient, iconic & still extra virgin».